Con el objetivo de entregar herramientas de marketing clave para el posicionamiento de proyectos creativos, Agencia Merca, en colaboración con la Facultad de Artes de la Pontificia Universidad Católica de Chile, realizó con éxito el workshop «Comunicación Estratégica para posicionar tu trabajo creativo». La iniciativa se desarrolló durante la última semana del mes de marzo y congregó a 10 participantes, incluyendo estudiantes, ex alumnos y funcionarios de la Facultad.

El taller fue diseñado específicamente para artistas, gestores culturales, productores, cineastas, emprendedores creativos y otros profesionales del sector, buscando mejorar la visibilidad y gestión de sus proyectos mediante contenidos teórico-prácticos de marketing y comunicación digital. Se abordaron temáticas esenciales como la definición de propuesta de valor, el conocimiento de audiencias, la hipersegmentación, el marketing cultural y el uso de herramientas de inteligencia artificial aplicadas a la comunicación.  

El workshop se estructuró en tres encuentros que combinaron la teoría con la aplicación práctica. Comenzó el lunes 24 de marzo con una sesión online introductoria, seguida de una clase teórica presencial el jueves 27 y culminó el sábado 29 de marzo con un taller práctico intensivo. Estas sesiones presenciales se llevaron a cabo en dependencias del Campus Oriente de la UC.

Durante la jornada práctica del sábado, los asistentes tuvieron la oportunidad de aplicar los conocimientos adquiridos, diseñando y presentando ideas de estrategias de comunicación para proyectos concretos en áreas como Artes Visuales, Música y Gestión Cultural. Los participantes valoraron especialmente la entrega de contenidos y herramientas prácticas, consideradas necesarias para mejorar la gestión de sus iniciativas artísticas y culturales.

“Fue super bueno participar en este taller, creo que siempre vemos el marketing como muy ligado a grandes empresas y nos cuesta hacer las conexiones con el mundo de la cultura”, comentó la estudiante de Gestión Cultural y Patrimonio Camila Ravelo. Por su parte, la artista visual Krasna Barrenechea dijo que “Siempre se ha visto el marketing como algo que no podemos llevar nosotros los artistas, pero ahora tengo las herramientas para meterme e intentar hacerlo yo sola”.

El taller fue impartido por Fernando Costa Guzmán, periodista, productor y gestor cultural con 20 años de experiencia y fundador de Agencia Merca, y Alejandro Stuardo San Martín, publicista, músico y docente de marketing con más de dos décadas de trayectoria en la industria publicitaria y cultural.

Este workshop busca romper con los mitos del marketing y la publicidad y acercarlo al lenguaje artístico-cultural, porque el crecimiento de los entornos digitales, como las redes sociales y plataformas digitales, se han convertido en un terreno fértil para el desarrollo de la creatividad, pero no todos los artistas y gestores culturales lo saben”, indica Fernando Costa. 

Por su parte, Alejandro Stuardo comenta: “Se nos olvida que el factor humano y la conexión son relevantes para las artes y la creatividad, que hay un ser humano del otro lado de la pantalla con motivaciones y propósitos que pueden ser similares a los nuestros y que, a través de estos, podemos involucrarnos o proponer un espacio seguro de unión, de pertenencia, de tribu. La comunicación estratégica y el marketing cultural son de gran ayuda para desarrollar esa conexión.

Esta instancia le da continuidad al trabajo formativo que Merca viene desarrollando desde el año 2023, en que realizaron el Workshop, “Haz Que La Creatividad Pague Tus Cuentas”, y es un anticipo a futuras iniciativas similares que se desarrollarán en el marco de la conmemoración de los 10 años de la empresa. ¿Te interesaría participar de una instancia similar o necesitas asesoramiento para tus iniciativas artístico-culturales? Escríbenos a contacto@merca.cl y conversemos.