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Inmortal
  • Fernando Costa
  • marzo 28, 2023

La Tienda del Músico + Vero Soffia + Merca = una táctica efectiva de marketing cultural

El estreno del video en vivo de Va a Sanar en el canal de YouTube de Vero Soffia ha sido un éxito rotundo. La energía y la emoción que se transmiten en la grabación son palpables. El resultado no solo es una excelente promoción para la cantautora nacional, también visibiliza la Tienda del Músico y aporta al portafolio audiovisual de Merca.

En este artículo, quiero destacar la importancia de establecer alianzas estratégicas como la que hemos hecho con La Tienda del Músico. La colaboración puede llegar a ser un gran aporte para una estrategia de marketing cultural efectiva.

En mis 20 años de experiencia, soy testigo de cómo el trabajo asociativo es fundamental para el éxito de cualquier proyecto cultural. La colaboración, el intercambio de ideas, de recursos, los vínculos humanos que se forman entre gestores, organizaciones, artistas, son esenciales en este rudo, pero hermoso ecosistema que hemos elegido para vivir.

El caso del video de Va a Sanar es un ejemplo de cómo la necesidad de uno puede convertirse en el beneficio de muchos. Todo comenzó con la intención de uno de los músicos de Vero Soffia de comprar un ubass, justo en el momento en que con Vero estábamos pensando qué hacer en el marco del aniversario del single.

Inmediatamente pensé en La Tienda del Músico. Primero porque se especializan en este tipo de instrumentos y trabajan con las mejores marcas. Segundo, me dan confianza pues los conozco desde hace muchos años. Tercero, tenía la confianza de que el producto musical que tenía para ofrecerles sería de su interés.

Se llegó a un acuerdo para poder usar la tienda como locación. Ellos accedieron a darnos un descuento en la compra del ubass, entre otras cosas. A cambio, nosotros comprometimos una determinada cantidad de productos audiovisuales a desarrollar y acciones comunicacionales a realizar. Finalmente, además de la cantautora, sus músicos también se hicieron parte de esta alianza actuando bajo sus marcas personales, generando y compartiendo contenidos en sus redes sociales.

Sumando a Vero, los tres músicos y Merca, en total son 5 perfiles diferentes y reconocidos dentro del ambiente musical, por lo tanto es público que le interesa a la Tienda del Músico. A su vez, ellos tienen una amplia comunidad en Redes Sociales que ahora tendrá la oportunidad de conocer a los artistas y a Merca.

Renato Pizarro haciendo fotos de Ernesto Pérez Matta en La Tienda del Músico.

El espacio nos permitió lograr un producto audiovisual de alta calidad, que muestra a la artista en un ambiente cercano y auténtico, como se puede apreciar en el video. El que ahora forma parte de nuestro portafolio audiovisual, demostrando que tenemos capacidad para poner en formato audiovisual cualquier proyectos cultural de forma innovadora y atractiva.

Todas estas acciones se verán complementadas con una campaña de prensa que comenzó en paralelo a la publicación de este artículo y futuros contenidos snack que se irán liberando por Redes Sociales durante las próximas semanas.

En definitiva, esta alianza con La Tienda del Músico ha sido una experiencia enriquecedora y exitosa. Nos demuestra la importancia de establecer colaboraciones efectivas entre actores del mundo cultural. Además, inciden en las estrategias de marketing de las diferentes marcas culturales que se involucran.

Déjanos un comentario contando sobre tus experiencias de trabajo asociativo.

Fernando Costa
Fernando Costa
Periodista, productor de eventos y gestor cultural con 20 años desarrollando proyectos en la industria cultural chilena. Director Agencia Merca.

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#chascarros en #mercaontour Nos permitimos el ens #chascarros en #mercaontour

Nos permitimos el ensayo y el error. 

Experimentar los procesos y ser conscientes de nuestras debilidades y fortalezas. 

A veces nos queda a la primera, y las otras, requieren de más intentos. 

El ying y yang del trabajo. 

A fin de cuentas,, somos humanos. 

#mercaontour #marketingcultural #corralchile #podcast
Tiempo de ocio 🤘 Como trabajadores de las cult Tiempo de ocio 🤘

Como trabajadores de las culturas sabemos la importancia del ocio, del disfrute y del tiempo que debemos invertir en experimentar, jugar y contemplar. 

La calidad de nuestra creatividad y la energía que ponemos en ella se ve directamente influenciada por esos espacios de soltar la rutina, las pantallas y las oficinas. 

————

Extracto de las charlas y conversaciones que tuvimos en nuestra última gira por la Provincia del Ranco. 

Seguimos trabajando por la cultura y la creatividad en todos los territorios del país. 

Somos @agenciamerca y hacemos comunicación estratégica para las artes, las culturas y los emprendimientos creativos. 

#mercaontour #provinciadelranco #futrono #valdivia #losríos #cultura #creatividad
Cobertura para @cecrea_cultura #bicicletearte en Cobertura para @cecrea_cultura 

#bicicletearte en @cecrealaligua junto a @cecrea_rm y @cecreapichidegua 

#mercaontour
🚨 Alerta de #videoclip 🚨 Entre buena onda, 🚨 Alerta de #videoclip 🚨

Entre buena onda, neones y escenarios apocalípticos, nos fuimos con los chicos de @lean.akai a lugares misteriosos e increíbles de Pudahuel.

En esta jornada contamos con el apoyo de @ninoaguilera y @alvaromendoza.ph, 2 gigantes de la producción audiovisual, quienes se sumaron al equipo con su experiencia y creatividad.

Este es uno de los 4 proyectos que estamos desarrollando junto al @selloinestable y el Departamento de Cultura de la Municipalidad de @mpudahuel.

⚡️Pronto más novedades⚡️

#SomosAgenciaMerca
#videoclip #Pudahuel #músicachilena
Cecilia la Incomparable no sólo hizo e interpretó grandes canciones, no sólo se paró en los escenarios más importantes del país, no sólo nos dejó entrañables canciones en el repertorio nacional. 

@cecilia_laincomparable fue mucho más que su obra artística.

Su carrera, sus opiniones, sus actos arriba y abajo del escenario la hicieron trascender y convertirse en una de las artistas chilenas más influyentes del siglo pasado.

Se nos fue una voz, pero su legado de amor, de rebeldía y de feminismo nos quedará para siempre. 

Se ha puesto el sol 🎶 🥲
🚨 Alerta de #videoclip 🚨 Esta vez nos sumer 🚨 Alerta de #videoclip 🚨

Esta vez nos sumergimos en la intimidad del hogar de @sol.aumentado para grabar el videoclip de su single "Date Prisa". 

Una jornada cargada de recuerdos y ambiente familiar, junto a @renatopizarro y @alestuardo, en compañía de @rogerj0y.

Este es uno de los 4 proyectos que estaremos desarrollando junto al @selloinestable y el Departamento de Cultura de la Municipalidad de @mpudahuel.

#SomosAgenciaMerca
#videoclip #Pudahuel #músicachilena
🚨 Alerta de #videoclip Hay tanto por contar, p 🚨 Alerta de #videoclip

Hay tanto por contar, pero guardaremos algunos detalles para más adelante. 

El finde que pasó nos juntamos en las tierras de @el.chaski.rp para grabar lo que será su nuevo videoclip. 

Gran jornada y trabajo de @renatopizarro y @alestuardo en compañía de @rogerj0y. 

Este es el primero de 4 proyectos que estaremos desarrollando junto al #selloinestable y el Departamento de Cultura de la Municipalidad de @mpudahuel.
#cantorasporelsur día 1 ✨ Corazones llenitos d #cantorasporelsur día 1 ✨

Corazones llenitos después de una primera noche de show en Villarrica. 

Gracias a todas las personas y seres que hacen esto posible. 

El sábado nos vemos en #PuertoMontt y el domingo en #PuertoVaras. 

Entradas en @portaldisc y más info en https://www.merca.cl/cantorasporelsur/

—————————

Proyecto apoyado por el Fondo de Fomento a la Música Chilena, Línea de Circulación Nacional, Convocatoria 2023.
Gira #cantorasporelsur 🌦️ ¿Quién dijo que Gira #cantorasporelsur 🌦️

¿Quién dijo que estaba fome este fin de mes en el sur?

Una gira única y una experiencia que no olvidarás. 

Desde el 27 al 30 de abril 
@verosoffia + @maggirust + @ignaciatorresmusica con la compañía de @mariapaz.percussion y @jozokano 

Estaremos en #Villarrica #Valdivia #PuertoMontt y #PuertoVaras
¿No quedó claro con el carrusel del otro día? T ¿No quedó claro con el carrusel del otro día? Te lo contamos de nuevo en palabras de nuestro director @dalenando. 

La difusión de tu proyecto no está funcionando, porque no estás tomando las decisiones correctas. Encuentra más info en merca.cl/blog

#MarketingCultural #GestionCultural #MusicaChilena #Festivales #Chile #MarketingMusical
"Comenzamos la semana recordando esta notable fras "Comenzamos la semana recordando esta notable frase del poeta y cantautor @mauricioredoles, presente en la canción Química (de la lucha de clases), en el álbum del mismo nombre estrenado en 1991.

Y es que a veces, quienes trabajamos en cultura, sabemos que el caos es la única forma de hacerle frente a una realidad que nos uniforma.

¿Cuál es tu frase favorita de Mauricio Redoles?

#Frasesdelamusicachilena #MusicaChilena #Canciones #Cantautor #MauricioRedoles #MarketingCultural #MarketingDigital #Chile
¡Alerta Naranja! 🥕🧡🍊 ¿Pero cómo decim ¡Alerta Naranja! 🥕🧡🍊

¿Pero cómo decimos eso si esta gráfica es de color azul? Es que acabamos de estrenar el primer episodio de la nueva temporada del podcast Llegó Merca y el invitado es ni más ni menos que el destacado periodista y divulgador cultural @renenaranjo.

Anda al link de nuestra bio y escúchalo en la plataforma que prefieras: #iVoox, #Spotify, #ApplePodcasts o #YouTube.

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