Este es uno de los recuerdos más memorables en la historia de Agencia Merca: el lanzamiento del vinilo Viaje al Corazón de Congreso, de Magdalena Matthey. La campaña y el doble concierto marcaron nuestro cuarto año de vida en el 2019, y consolidaron tres años de trabajo con la talentosa cantautora.

El álbum, que se estrenó originalmente en 2012 es un emotivo tributo donde Magdalena reinterpreta algunas de las canciones más emblemáticas de la legendaria banda quilpueína Congreso. Un viaje sonoro que conecta generaciones a través de melodías inolvidables.

En el 2019, coincidiendo con el 50º aniversario de Congreso, Magdalena Matthey decide re-editar el álbum, ahora en formato vinilo. Además de realizar dos conciertos de lanzamiento en el Centro Cultural GAM, donde tuvo invitados como Pancho Sazo y Joe Vasconcellos.

Para Agencia Merca este proyecto significó un hito importante en nuestro primer lustro de vida, pues consolidó un trabajo de tres años junto a Magdalena Matthey. En esa ocasión tuvimos el privilegio de realizar la adaptación del arte del disco al formato vinilo a partir de la carátula original del CD, además de la producción general de los conciertos de lanzamiento y la ejecución de la estrategia de difusión del proyecto.

Hoy, recordamos con cariño este proyecto que fusionó el talento de Magdalena Matthey con el legado de Congreso, plasmado en un formato atemporal como el vinilo. Una muestra del compromiso de Agencia Merca por impulsar proyectos musicales significativos y de alta calidad.

Pero más allá de la nostalgia en sí misma, decidimos sacar este recuerdo del baúl para hablar de buenas prácticas en el desarrollo de la carrera de un artista y de estrategias de marketing cultural en general, de esta esta iniciativa vamos a contarte tres de ellos:

1. Revalorización del catálogo existente: No había material nuevo, entonces se le dio nueva vida a un disco antiguo, alcanzando nuevas audiencias a través de un formato nostálgico y apreciado como el vinilo y el reposicionamiento del álbum en plataformas de streaming.
2. Conexión con la efeméride: Aprovechar el 50 aniversario de Congreso aumentó la relevancia y visibilidad del hito, puesto que el interés por el disco y los conciertos estaban tanto en los seguidores de Magdalena como en los de la banda homenajeada.
3. Experiencia en vivo como complemento: Los conciertos de lanzamiento no fueron meros eventos promocionales; se planificaron como experiencias únicas, con una banda soporte compuesta por los mismos músicos de Congreso e invitados como Pancho Sazo y Joe Vasconcellos lo que enriqueció la propuesta del vinilo, generando contenido adicional y fortaleciendo el vínculo con el público.

Para la carrera de Magdalena, este lanzamiento en vinilo significó mucho más que una reedición. Consolidó su rol como intérprete versátil y su vínculo con la historia musical chilena a través de este formato que evoca tradición y autenticidad. Por su lado, los conciertos en vivo reforzaron su presencia escénica y su conexión emocional con el público.

Si te interesa el vinilo, lo puedes encontrar en La Tienda Nacional, Punto Musical, Tocadiscos, Música y Vinos o la Disquería Chilena. Y si quieres escuchar el disco, te lo dejamos acá abajo.

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