Estrenamos la segunda temporada del podcast «Llegó Merca» con René Naranjo

Ya está disponible el primer capítulo de la segunda temporada de nuestro Podcast, Llegó Merca, con una entrevista al destacado periodista René Naranjo. En este primer episodio, el conductor del programa, Fernando Costa, conversa con Naranjo sobre su carrera y su visión sobre la industria cultural en Chile.

Entre los temas analizados están la necesidad de fortalecer el marketing y la difusión de las marcas culturales, dado que es una de las principales carencias que existen actualmente dentro de la industria. Te invitamos a escuchar el podcast en Spotify, iVoox, Apple Podcast y YouTube

En esta segunda temporada de «Llegó Merca» seguiremos entregando contenidos de calidad, con invitados destacados y temas de interés para la audiencia. Nuestro próximo entrevistado es el experto en marketing digital, Ernesto Jara.

Si quieres saber más sobre marketing cultural y desarrollo de marcas artísticas, te invitamos a participar del Workshop: “Haz que Tu Creatividad Pague Tus Cuentas”, que realizaremos a fin de mes en Espacio Diana. Acá te dejo la información.

Fernando Costa

Periodista, gestor cultural, comunicador y productor de eventos. Director de Agencia Merca. 20 años desarrollando proyectos en la industria cultural chilena.

Deja una respuesta Cancelar la respuesta

El mito de Woodstaco y la autogestión de festivales musicales en Chile

¿Diversificamos ingresos contaminando un proyecto con auspicios o protegemos el legado del mito hasta sus últimas consecuencias? El dilema no es menor y fue el que enfrentaron los creadores del festival Woodstaco, un evento que, a pesar de sus quince ediciones, sigue vivo en la memoria de la escena nacional como un referente en la autogestión de festivales musicales. Resulta interesante analizar lo que pasó con este Festival, el cual cada año parecía más grande

4 claves para la profesionalización de proyectos musicales según Vero Espinoza

Para hablar de profesionalización de proyectos musicales en Chile es necesario comenzar con una premisa: no es la falta de talento lo que dificulta su difusión, porque eso es algo que sobra en este país (y que me hace agradecer diariamente haber decidido dedicarme a este trabajo hermoso que es la promoción del arte y la cultura). El problema radica en que muchos artistas musicales carecen de visión estratégica y tienen un exceso de ego

Marketing cultural offline: Cómo capitalizar la desintoxicación digital en 2026

Van dos meses de 2026 y hay una tensión evidente en el aire. Y no me refiero solamente a los conflictos bélicos que han marcado la pauta en estos primeros 60 días del año, sino también al agote que presentan las audiencias en el mundo digital. No lo digo yo, es una tendencia que aparece en diversos pronósticos de comportamiento de audiencias con proyecciones para este año como en BYYD, IEBS o la revista Animal

Del Flywheel al Círculo Virtuoso: porque la cultura no se consume, se habita.

El modelo lineal de ventas tradicionales resulta insuficiente para la gestión cultural contemporánea. Comprender y aplicar un modelo circular es el paso estratégico necesario para dejar de buscar consumidores esporádicos y comenzar a articular una comunidad sostenible en torno a tu proyecto artístico. Durante años, la industria cultural intentó adaptar sus estrategias al clásico modelo del «embudo» o funnel de conversión. Este esquema lineal se basa en captar una gran masa de público en la

Gestión de prensa y música chilena: Lecciones de Johanna Watson

Lograr una gestión de prensa efectiva en la industria musical chilena actual requiere más que un buen comunicado: exige entender el círculo vicioso de los medios y las audiencias. En el reciente episodio de Ministerio Imaginario, profundizamos en este tema junto a Johanna Watson, una de las plumas más experimentadas de la prensa musical chilena. Con más de 20 años de trayectoria, Johanna ha transitado desde la autogestión en fanzines punk hasta la autoría de

El regreso de Papanegro, una marca cultural con algoritmo propio

En la época del Fotolog, de Geocities, de los foros de internet, de MSN, antes de los smartphones, cuando aún reinaba el formato físico y la piratería era realmente un problema para la industria musical, Papanegro se adelantó a las tendencias actuales de marketing cultural y comunitario. Con acciones que nacieron de su intuición y curiosidad, construyeron una comunidad que se hizo inmune al paso del tiempo y a los cambios del algoritmo. Papanegro es

Agencia Merca

Estrenamos la segunda temporada del podcast «Llegó Merca» con René Naranjo

Fernando Costa

Deja una respuesta Cancelar la respuesta

El mito de Woodstaco y la autogestión de festivales musicales en Chile

4 claves para la profesionalización de proyectos musicales según Vero Espinoza

Marketing cultural offline: Cómo capitalizar la desintoxicación digital en 2026

Del Flywheel al Círculo Virtuoso: porque la cultura no se consume, se habita.

Gestión de prensa y música chilena: Lecciones de Johanna Watson

El regreso de Papanegro, una marca cultural con algoritmo propio

4 razones por las que los artistas deberían usar ChatGPT

Gestión de prensa y música chilena: Lecciones de Johanna Watson

Descubre cómo monetizar tus acciones culturales y creativas

Inteligencia Artificial para proyectos culturales: cómo potenciar el branding de una marca