En el marco de nuestra celebración por #Merca10años, recordamos un proyecto que trascendió el mero lanzamiento musical para convertirse en una valiosa plataforma difusora del patrimonio cultural: «Gira Pueblos 2018», una iniciativa que desarrollamos junto al cantautor Max Zegers.

Todo comenzó en 2018, cuando Max llegó a Agencia Merca con la misión de estrenar su segundo álbum, «Pueblos». Un disco que incluía canciones que ya resonaban en su público, como «Panamericana» y «Vine Como Soy». Sin embargo, el desafío planteado por el artista fue aún más ambicioso: realizar el lanzamiento desde su lugar de residencia, la comuna de Requínoa.

Lo primero fue sentar las bases de la estrategia comunicacional del artista, con una propuesta de valor centrada en la ruralidad y vida de provincia, un factor clave para todas las decisiones que se tomaron después.

En el camino se estrenaron dos singles, Negra Noche y Miedo, este último con un hermoso videolyric en que mediante un timelapse, Max muestra cómo prepara una fogata para ver las estrellas en el patio de su casa. «Vamos a quemar el miedo», reza el coro de la canción.

Un día, sentados en la mesa redonda de reuniones en nuestra oficina, se nos ocurre la idea de hacer conciertos en los pueblos de la zona, en honor al nombre del álbum, «Gira Pueblos». En poco tiempo Max armó una red de contactos con distintos municipios de las regiones de O’Higgins y del Maule, naciendo así un ingenioso circuito que recorrió nueve localidades.

La iniciativa no se limitó solamente a presentar las nuevas canciones de Max Zegers; sino que se propuso como un puente entre el artista y las comunidades locales, revitalizando espacios culturales a menudo olvidados al abrir las puertas de teatros municipales que no contaban con recursos o posibilidades de programar conciertos.

La Relevancia de Gira Pueblos: Un Enfoque Estratégico en el Marketing Cultural

Desde la perspectiva del desarrollo de proyectos culturales y las estrategias de marketing cultural, «Gira Pueblos» destacó por su enfoque territorial y su capacidad para generar valor compartido. En lugar de una promoción convencional centrada únicamente en el artista y su música, la gira integró el patrimonio cultural de las localidades visitadas como un elemento central de la propuesta.

Esta estrategia permitió conectar de manera más profunda con el público local, a la vez que generó un impacto social positivo al dar vida a espacios culturales y fomentar el encuentro comunitario. La elección de teatros municipales como escenarios no fue casualidad, buscábamos resignificar estos lugares como centros de actividad cultural y memoria colectiva, no es casualidad que casi todos están ubicados en la plaza de armas, junto a la Municipalidad y la Iglesia.

El éxito de «Gira Pueblos» se vio impulsado por una inteligente estrategia de colaboración. El proyecto supo articular el apoyo de diversas entidades, desde la empresa de sonido VGL, quienes dispusieron de una ficha técnica imposible para las municipalidades, hasta un Fondo de la Música de Circulación Nacional, pasando por un exitoso crowdfunding que superó los cinco millones de pesos, la alianza con Cerveza Guayacán y algunas municipalidades que pudieron costear ítems como alojamiento o alimentación. Esta diversificación de fuentes de financiamiento y apoyo es clave en la sostenibilidad de proyectos culturales de esta envergadura.

El legado de «Gira Pueblos» trascendió los conciertos en vivo. Capitalizamos la experiencia grabando un EP con cuatro canciones y sus respectivos videoclips con registros en vivo de los conciertos y los viajes, como un testimonio de la gira. Además, el estreno de un documental en el Festival Santiago Off 2019, lo que permitió ampliar el alcance del proyecto y dejar un registro audiovisual permanente, actualmente accesible en su canal de YouTube. Dos años después, Gira Pueblos se convierte en una fundación.

En lo musical, el álbum «Pueblos», que se estrenó en septiembre de 2018, terminó ese año con más de 200 mil reproducciones en Spotify y en el 2019 obtuvo una nominación a los Premios Pulsar en la categoría Mejor Cantautor. Esto demuestra cómo una estrategia de lanzamiento innovadora y con un fuerte componente cultural puede potenciar el éxito artístico.

«Gira Pueblos 2018» es un ejemplo inspirador de cómo el lanzamiento de un disco puede transformarse en una plataforma de difusión del patrimonio cultural, generando un impacto positivo tanto en la carrera del artista como en las comunidades que lo acogen. Un hito que celebramos en estos #Merca10años por su visión estratégica y su profunda conexión con el territorio. Pronto les contaremos de lo que fueron Gira Pueblos 2019 y 2021 (¡En pandemia!)

Disfruta y comparte el documental de Gira Pueblos: